【陶瓷岩】家居消费圈层化家居家装消费升级经济与技术的发展带动了消费升级迭

    家居消费圈层化家居家装消费升级经济与技术的发展带动了消费升级迭

1、家居消费流量开始出现分化

从2019年开始,家居消费流量开始出现分化。一方面,新房硬装需求在下降,但另一方面,旧房翻新、拎包入住等需求激增,即传统单一渠道的家居消费流量分化了,家居厂商需要做多渠道布局,定制家具行业市场规模还在扩大,各定制家具品牌厂商还可以有多种渠道来继续做大做强。

这也是为什么瓷砖、卫浴、成品家具等品类品牌,在过去几年时间里,也纷纷入局定制家居行业,争先恐后地跨界、跨品类来做定制家具,都希望从定制家具行业的高速发展中能分得一杯羹。

2、家居消费圈层化

改革开放以来,随着我国经济高速发展和国民收入水平的稳步提高,家居消费圈层化趋势越来越明显,每一个圈层背后都有独特的圈层文化,有的追求我乐家居等中高端品牌,,也有的追求宜家家居等平价产品。

在消费圈层化时代,消费者更愿意相信社群里的口口相传,而不仅仅是看家居品牌的宣传推广,因此, 消圈层消费也给了非头部品牌厂商更多的机遇与挑战,做得好很容易形成口碑效应,让家居品牌厂商收获新一轮的市场红利。

3、家居家装消费升级

经济与技术的发展,带动了消费升级迭代。

麦肯锡《2020 年中国消费者调查报告》显示,中国中等收入人群的数量目前超过3亿,并将持续上涨,预期到2025年将超过5亿,涵盖中国城市人口的一半以上。新中产消费群体更注重个人体验及主观感受,并愿意为个性、特色及创意的高品质家居产品买单。

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